Как настраивается таргет в социальных сетях?

Таргетированная реклама — это объявления в соцсетях, которые показываются только определённым пользователям. Таргет можно настраивать по полу, возрасту, географии и поведению. Реклама побуждает пользователя совершить целевое действие: перейти по ссылке, купить товар и так далее. Как настроить таргет в соцсетях?

Цели и задачи

К основным задачам таргетированной рекламы относятся:

1. получение лидов;
2. рост подписчиков в соцсетях;
3. привлечение людей в офлайн;
4. повышение рейтинга бренда;
5. прирост продаж.

Преимущества и недостатки

К основным преимуществам таргетинга относятся:

1. Обращение к целевой аудитории. Таргет показывают клиентам, которые подходят под конкретные характеристики.
2. Ретаргетинг. Объявления можно показывать пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, например заходили на сайт или подписывались на рассылку.
3. Персонализация объявлений. Аудиторию делят на сегменты и под каждый подбирают своё предложение.
4. Получение лидов. Лиды можно получать прямо из соцсетей.
5. Охват. Грамотное SMM-продвижение даёт хороший охват.
6. Низкая цена. Таргет в соцсетях обходится дешевле, чем реклама на билбордах или в СМИ.

К недостаткам таргета относятся сложность настройки, необходимость постоянно обновлять кампании и ограничения на рекламу.

Настройки таргета в соцсетях

При настройке таргетирования стоит учитывать несколько рекомендаций:

• Выбор цели. Цель кампании зависит от продукта: чаще всего это рост конверсий или узнаваемости бренда.
• Настройка аудитории. Дальше определяют аудиторию: пол, возраст, город и регион.
• Способ оплаты. Кампанию можно оптимизировать по разным моделям: оплата за клики, просмотры видео или показы объявлений.
• Площадки для показа. Нужно выбрать тип трафика, мобильный или десктопный: у каждого свои площадки. Для смартфонов доступны более детальные настройки.
• Подготовка объявлений. При создании объявления важно учитывать особенности площадки: для запуска рекламы обычно используют промопосты, а система показывает ограничения по длине текста.
• Определение ставки. Для показа объявлений нужно задать ставку, то есть стоимость целевого действия: она зависит от размера аудитории и креативности объявления.

Наша команда настраивает таргетированную рекламу для разных проектов. Например, для образовательной платформы «Мама Про» реклама в Facebook и Instagram приносила регистрации по $0,26-0,27 за лид. Если нужна похожая настройка для вашего проекта, обращайтесь в веб-студию Оригами — подробные консультации можно получить по телефону или e-mail.